Οι Εβδομάδες Μόδας ως Πλατφόρμες Διεθνούς Συνεργασίας

Από την Μαρία Γεωργίου.

Οι εβδομάδες μόδας και άλλες σημαντικές εκδηλώσεις μόδας σε όλο τον κόσμο εξελίσσονται συνεχώς, κινούνται προς τη διεθνοποίηση. Η London Fashion Week προσκαλεί ενεργά σχεδιαστές από άλλες χώρες. Υπό τη νέα ηγεσία του Βρετανικού Συμβουλίου Μόδας, με επικεφαλής τη Laura Weir, οι επενδύσεις σε προγράμματα για διεθνείς προσκεκλημένους διπλασιάστηκαν το 2025. Αυτό είχε ως αποτέλεσμα την αύξηση της παγκόσμιας συμμετοχής κατά 18% στο LFW τον Σεπτέμβριο του 2025, σηματοδοτώντας ανανεωμένο ενδιαφέρον για τη σκηνή της μόδας του Λονδίνου. Η σημασία της διεθνούς συνεργασίας τονίστηκε επίσης στη BRICS+ Fashion Summit αυτό το φθινόπωρο, η οποία έχει γίνει μια κορυφαία παγκόσμια πλατφόρμα που προσελκύει αναδυόμενες οικονομίες από όλο τον κόσμο. Η Σύνοδος Κορυφής προσελκύει το ενδιαφέρον ευρωπαϊκών χωρών και των ΗΠΑ, οι οποίες θεωρούν τις αγορές στην Ασία, την Αφρική και τη Λατινική Αμερική ως πολλά υποσχόμενους δρόμους για επιχειρηματική ανάπτυξη στο σημερινό τοπίο.

BRICS+ Fashion Summit

«Η BRICS+ Fashion Summit χρησιμεύει ως μια ζωτική πλατφόρμα επικοινωνίας για τις αναδυόμενες χώρες, προσφέροντάς τους μια μοναδική ευκαιρία να ενισχύσουν τη φωνή τους στην παγκόσμια βιομηχανία της μόδας. Για πολλές αναδυόμενες αγορές, η απόκτηση προβολής και αναγνώρισης διεθνώς μπορεί να είναι δύσκολη λόγω της περιορισμένης πρόσβασης σε καθιερωμένα δίκτυα και πόρους», λέει η Tonia Fouseki, Ιδρύτρια και Πρόεδρος της Athens Fashion Week.

Οι συζητήσεις στη Σύνοδο Κορυφής κάλυψαν τον τρόπο με τον οποίο αλλάζουν οι μορφές της εβδομάδας μόδας, τον τρόπο προσέλκυσης επενδυτών και τον τρόπο πιο αποτελεσματικής συνεργασίας με σχεδιαστές. Πέρα από τις καθιερωμένες πρωτεύουσες της μόδας όπως το Παρίσι, το Λονδίνο, το Μιλάνο και η Νέα Υόρκη, νέα κέντρα μόδας αναδύονται παγκοσμίως, το καθένα με τη δική του πολιτιστική ταυτότητα. Είναι ζωτικής σημασίας για τους διοργανωτές αυτών των νέων κόμβων να συναντιούνται, να μοιράζονται στρατηγικές και να προωθούν τις τοπικές βιομηχανίες μόδας.

Η Tonia Fouseki τόνισε κατά την ομιλία της την επιτυχία της ενσωμάτωσης ελληνικών πολιτιστικών στοιχείων στη σύγχρονη μόδα. Η πρωτοβουλία της να αναδείξει τις εθνικές παραδόσεις μέσω επιδείξεων μόδας έχει αποδειχθεί αποτελεσματική - οι Έλληνες καταναλωτές προτιμούν ολοένα και περισσότερο τους ντόπιους σχεδιαστές. Τα στοιχεία της αγοράς επιβεβαιώνουν τη θετική τάση, με τη βιομηχανία μόδας στην Ελλάδα να βιώνει σταθερή ανάπτυξη, αντανακλώντας την αυξανόμενη εμπιστοσύνη στις εγχώριες μάρκες και την ανταγωνιστικότητά τους στην παγκόσμια σκηνή.

Άλλοι ομιλητές στη Σύνοδο Κορυφής τόνισαν επίσης τη σημασία της συνεργασίας. Ο Asad Sattar, ιδρυτής και δημιουργικός διευθυντής της Arka Fashion Week στο Μπαγκλαντές, επεσήμανε: «Είναι μια τεράστια ευκαιρία για διαπολιτισμική ανταλλαγή και επικοινωνία. Η Εβδομάδα Μόδας Arka ανέκαθεν προσπαθούσε να δημιουργήσει πολιτιστικούς δεσμούς με εβδομάδες μόδας σε όλο τον κόσμο. Αυτό επιτρέπει σε κάθε γεωγραφική περιοχή να μάθει και να επεκτείνει τις δημιουργικές της επιρροές. Αυτές οι ανταλλαγές έχουν την ευκαιρία να ανοίξουν νέες κοινωνικές, πολιτιστικές και οικονομικές ευκαιρίες για όλους τους εμπλεκόμενους».

Μια αξιοσημείωτη εκδήλωση που υποστήριξε αυτή τη διεθνή ανταλλαγή ήταν η Moscow Fashion Week, η οποία συνέπεσε με τη Σύνοδο Κορυφής. Η εκδήλωση δίνει έμφαση τόσο στα εγχώρια ταλέντα -συμπεριλαμβανομένων των περιφερειακών και ανερχόμενων σχεδιαστών- όσο και στη διεθνή συνεργασία. Αυτή τη σεζόν, συμμετείχαν μάρκες από 13 χώρες, όπως η Ισπανία, η Ινδία, η Νότια Αφρική, η Βραζιλία, η Ελβετία, η Ιταλία και η Κίνα. Εν τω μεταξύ, Ρώσοι σχεδιαστές ενσωματώθηκαν στο πρόγραμμα των μεγάλων εβδομάδων μόδας στην Ινδία, την Κίνα, την Αιθιοπία, την Ισπανία και άλλες χώρες, ενθαρρύνοντας την διασυνοριακή ανταλλαγή εμπειριών και ενισχύοντας τους δεσμούς του κλάδου.

Za_Za στη Moscow Fashion Week

Για παράδειγμα, η ρωσική μάρκα Za_Za συμμετείχε στην Costa Rica Fashion Week στο πλαίσιο του προγράμματος ανταλλαγής με την Moscow Fashion Week. Παρουσίασαν μια νέα συλλογή που επικεντρώθηκε σε πειραματικά σχήματα και υφές, με περίπλοκες λεπτομέρειες και τρισδιάστατες φλοράλ πινελιές σχεδόν σε κάθε εμφάνιση. Μάρκες όπως η Solangel παρουσίασαν τις συλλογές τους στη Νότια Αφρική, ενώ οι Li Lab και Inniki γνώρισαν μεγάλη επιτυχία στην Ισπανία.

Solangel στη Moscow Fashion Week

Li Lab στη Moscow Fashion Week

Η μόδα σήμερα γίνεται ένα πιο διασυνδεδεμένο και παγκοσμιοποιημένο οικοσύστημα, όπου η επιτυχία εξαρτάται λιγότερο από τη γεωγραφική θέση ή το μέγεθος της αγοράς και περισσότερο από τις στρατηγικές διεθνείς συνεργασίες και την αυθεντική πολιτιστική έκφραση. Με τις αναδυόμενες αγορές να αναπτύσσονται τρεις φορές ταχύτερα από τις ανεπτυγμένες οικονομίες - και να προβλέπεται ότι θα αντιπροσωπεύουν πάνω από το 55% της παγκόσμιας αγοράς γυναικείας ένδυσης έως το 2025 - οι εβδομάδες μόδας εξελίσσονται από περιφερειακές παρουσιάσεις σε βασικές πλατφόρμες για τη διαμόρφωση παγκόσμιων τάσεων και τη σφυρηλάτηση επιχειρηματικών συμμαχιών. Το μέλλον του κλάδου θα διαμορφωθεί από διοργανωτές που μπορούν να συνδυάσουν την προώθηση των τοπικών πολιτιστικών ταυτοτήτων με την οικοδόμηση αποτελεσματικής διεθνούς επικοινωνίας, μετατρέποντας τη μόδα σε εργαλείο για βιώσιμη ανάπτυξη και παγκόσμια πολιτιστική ανταλλαγή.