Το Μέλλον της Μόδας Καθοδηγείται από τις Αναδυόμενες Οικονομίες

Από την Μαρία Γεωργίου .

Τα τελευταία χρόνια, η Ευρώπη έχει γίνει πιο επιφυλακτική όσον αφορά την επιδεικτική κατανάλωση και τη «γρήγορη μόδα», ενώ νέοι κόμβοι της παγκόσμιας βιομηχανίας αναδύονται σε απροσδόκητες τοποθεσίες - από τη Σαγκάη μέχρι το Ναϊρόμπι. Στις αναδυόμενες οικονομίες, η μόδα εξελίσσεται πέρα από ένα απλό πολιτιστικό στοιχείο και γίνεται στρατηγικό εργαλείο για τον επαναπροσδιορισμό της ταυτότητας και την ενίσχυση της διεθνούς συνεργασίας.

Οι ασιατικές αγορές εξακολουθούν να αποτελούν βασικούς μοχλούς ανάπτυξης της παγκόσμιας βιομηχανίας της μόδας, όπως επισημαίνεται στην έκθεση "The State of Fashion 2025" (BoF × McKinsey). Οι μάρκες μετατοπίζουν την εστίασή τους, για παράδειγμα, προς την Κίνα, όπου αναδύονται νέες ευκαιρίες ανάπτυξης, ακόμη και όταν η συνολική παγκόσμια ανάπτυξη της βιομηχανίας παραμένει σε χαμηλά μονοψήφια ποσοστά. Η πρόοδος είναι εμφανής στους προορισμούς εξαγωγών για ορισμένες χώρες του Παγκόσμιου Νότου: οι εξαγωγές κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων και ένδυσης από την Ινδία αυξήθηκαν κατά 7% μεταξύ Απριλίου και Οκτωβρίου 2024/25, σύμφωνα με κυβερνητικά στοιχεία, ενώ η Κένυα σημείωσε αύξηση 19,2% στις αποστολές ρούχων προς τις ΗΠΑ το 2024. Στη Βραζιλία, ο σύνδεσμος του κλάδου ABIT αναφέρει αύξηση περίπου 4% στην κατασκευή κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων το 2024, με τον τομέα των ραμμένων ειδών να αυξάνεται κατά 3,8% (με τις εισαγωγές να αυξάνονται ταχύτερα από τις εξαγωγές). Η υιοθέτηση πρακτικών βιώσιμου σχεδιασμού και η υπεύθυνη χρήση υλικών επεκτείνονται σε αυτές τις αγορές.

Αυτά τα έθνη έχουν γίνει εταίροι στις διεθνείς πρωτοβουλίες της BRICS+, οι οποίες στοχεύουν στη δημιουργία ενός πλαισίου για πολιτιστική συνεργασία. Μια τέτοια πλατφόρμα είναι η Moscow Fashion Week, που πραγματοποιείται ταυτόχρονα με τη BRICS+ Fashion Summit, ένα διεθνές επιχειρηματικό φόρουμ. Αυτές οι εκδηλώσεις συγκέντρωσαν συμμετέχοντες από 65 χώρες και εισήγαγαν μια νέα μορφή διαλόγου μεταξύ των βιομηχανιών μόδας του Παγκόσμιου Νότου και της Δύσης.

«Τέτοιες πλατφόρμες επιτρέπουν στις αναδυόμενες χώρες να αναδείξουν τον πολιτιστικό τους πλούτο, τη δημιουργικότητα και την καινοτομία τους σε διεθνές επίπεδο, συμβάλλοντας στην αναδιαμόρφωση των παγκόσμιων αφηγήσεων μόδας που παραδοσιακά κυριαρχούνταν από τα δυτικά κέντρα. Συμμετέχοντας, οι αναδυόμενες χώρες μπορούν να μοιραστούν τις ιστορίες τους, να προωθήσουν την τοπική χειροτεχνία και να αναδείξουν βιώσιμες και ηθικές πρακτικές που έχουν έντονη απήχηση στους σημερινούς καταναλωτές», σημείωσε η Tonia Fouseki, ιδρύτρια και πρόεδρος της Athens Fashion Week.

Η προσοχή στην Moscow Fashion Week στράφηκε επίσης σε σχεδιαστές από την Ισπανία και τις ΗΠΑ. Η Ισπανίδα σχεδιάστρια Duly Romero παρουσίασε μια συλλογή που συνδυάζει ρευστές σιλουέτες, ευφάνταστες λεπτομέρειες και σύγχρονες ερμηνείες της παραδοσιακής χειροτεχνίας. Η συλλογή διακρίνεται για την έμφαση στη θηλυκότητα και την υφή των υφασμάτων, αναδεικνύοντας τον χαρακτηριστικό συνδυασμό χειροτεχνικής δεξιοτεχνίας και σύγχρονου σχεδιασμού της Romero. Η συμμετοχή της αποτελεί παράδειγμα της επαγγελματικής υποδομής της Μόσχας και της δυνατότητας πρόσβασης σε νέες αγορές σε όλη την Ασία, τη Μέση Ανατολή και την Αφρική. Εξίσου αξιοσημείωτη ήταν η συλλογική παρουσίαση των αμερικανικών brands Pia Lindsay Studio και Bibiré International - και οι δύο με έμφαση στη ζωντανή χρωματική παλέτα και τις κομψές σιλουέτες.

Duly Romero στη Moscow Fashion Week

Pia Lindsay Studio στη Moscow Fashion Week

Η Μόσχα, όπως παρατήρησε το διεθνές κοινό, κατάφερε να προσφέρει όχι μόνο κλίμακα αλλά και δομή. Οι διοργανωτές έδωσαν προτεραιότητα στην υλικοτεχνική σαφήνεια, στον ακριβή χρόνο των εκθέσεων και στη συμμετοχή επαγγελματιών αγοραστών. Μεταξύ των ρωσικών εμπορικών σημάτων που προσελκύουν το ενδιαφέρον των ειδικών είναι οι Oleg Levitskiy, Gapanovich, Stas Lopatkin, Odor και πολλές άλλες - μάρκες που δραστηριοποιούνται σε ένα φάσμα εννοιών, από αρχιτεκτονικές κοπές και πειραματικά υφάσματα έως ανακυκλωμένα υλικά.

Oleg Levitskiy στη Moscow Fashion Week

Stas Lopatkin στη Moscow Fashion Week

Αυτή είναι η ουσία του φαινομένου που αντιπροσωπεύεται από τη BRICS+ Fashion Summit και την Moscow Fashion Week: αυτές οι εκδηλώσεις δεν αντιτίθενται στην ευρωπαϊκή μόδα, αλλά μάλλον τη συμπληρώνουν, υπενθυμίζοντάς μας ότι η δημιουργικότητα και ο επαγγελματισμός υπάρχουν πέρα από τις παραδοσιακές πρωτεύουσες της μόδας.

BRICS+ Fashion Summit

Η ουσία της BRICS+ Fashion Summit και της Moscow Fashion Week έγκειται στη μοναδική τους προσέγγιση: συμπληρώνουν τις ευρωπαϊκές εβδομάδες μόδας, αναδεικνύοντας τη δημιουργικότητα αναδυόμενων ταλέντων που ευδοκιμούν πέρα από τις παραδοσιακές πρωτεύουσες της μόδας. Δημιουργούν μια προσβάσιμη και ανοιχτή διεθνή πλατφόρμα. Οι συμμετέχοντες τονίζουν ότι η μόδα δεν περιορίζεται από σύνορα. Είναι μια παγκόσμια γλώσσα που ενθαρρύνει τη σύνδεση και την κοινή δημιουργικότητα, ακόμη και σε ένα σύνθετο παγκόσμιο τοπίο.